Anweddiad dros nos 206,500,000 yuan, Nike sut i ddod yn alltud cyfalaf?
(Atgynhyrchir yr erthygl hon o'r ffynhonnell: Awdur cyllid sinc: Sun Pengyue)
Mae Nike, fel brand chwaraeon cyntaf y byd, yn wynebu'r argyfwng mwyaf ers bron i ddegawd.
Yn ddiweddar, rhyddhaodd Nike bedwaredd chwarter blwyddyn ariannol 2024 a chanlyniadau ariannol blwyddyn lawn. Yn ôl yr adroddiad ariannol, yn y flwyddyn ariannol 2024, cyflawnodd Nike Group refeniw o 51.362 biliwn o ddoleri'r Unol Daleithiau ac elw net o 5.7 biliwn o ddoleri'r UD; Roedd y refeniw ar gyfer y pedwerydd chwarter yn $12.606 biliwn, i lawr 1.71% o'r un cyfnod y llynedd.
Refeniw blwyddyn ariannol 2024 refeniw o $51.362 biliwn, refeniw blwyddyn ariannol 2023 o $51.217 biliwn, cynnydd o ddim ond 0.28%. Hynny yw, gwerthodd Nike flwyddyn gyfan o nwyddau, a gall y llynedd fod yr un peth.
Yn ôl data gwynt, dyma gyfradd twf gwerthiant blynyddol arafaf Nike ers 2010 (ac eithrio 2020).
Arweiniodd y cerdyn adroddiad gwael hwn yn uniongyrchol at gwymp marchnad stoc Nike. Ar Fehefin 28, fe blymiodd 19.98 y cant dros nos, ei gwymp undydd mwyaf ers 2001, gan ddileu $28.4 biliwn mewn gwerth marchnad.
Mae'r Prif Swyddog Gweithredol yn cael ei holi ar y cyd
Ennill llai hefyd yn ennill, Nike wedi'r cyfan i gynnal elw, nid colled, nid yw'n bosibl i rannu prisiau plymio mor ddifrifol. Y tramgwyddwr a arweiniodd at y cwymp ym mhris stoc Nike oedd Prif Swyddog Gweithredol Nike, John Donahoe, “nad oedd yn ymladd”.
Ar ôl y datganiad enillion, swyddogion gweithredol Nike dan arweiniad John Donahoe, nid yn unig nid oedd yn eirioli "dyfodol disglair", ond "canu i lawr" eu cwmni eu hunain. O dan gyfarwyddyd John Donahoe, cymerodd Nike y fenter i ostwng ei ragolygon perfformiad, gan ddweud: yn chwarter cyntaf cyllidol 2025 (Mehefin i Awst 2024) bydd refeniw yn cael ei leihau 10%; Disgwylir i werthiannau ostwng o ganran un digid yn 2025 ariannol.
Fel prif noddwr Gemau Olympaidd 2024 ym Mharis, fe ddysgodd Ffrainc, Nike a'r Prif Swyddog Gweithredol berfformiad Ffrainc yn ddwfn yn ystod yr Ail Ryfel Byd, a bu cyfranddalwyr mewn cynnwrf am gyfnod. Yn ystod galwad y gynhadledd, esboniodd John Donahoe y rhagolwg dirywiad refeniw oherwydd cyfuniad o archebion cyfanwerthu is, cyfaint is na'r disgwyl o gynhyrchion newydd, a ffactorau tymhorol.
Prif Swyddog Gweithredol Nike, John Donahoe
Cododd nifer o sefydliadau buddsoddi Wall Street, banciau, dadansoddwyr ar reolaeth Nike gwestiwn clir. Yn eu plith, ysgrifennodd dadansoddwyr Stifel mewn adroddiad: "Mae hygrededd rheolaeth Nike yn cael ei herio'n ddifrifol, ac mae'r posibilrwydd o newid trefn yn y C-suite yn ychwanegu at yr ansicrwydd ymhellach."
Aeth uwch ddadansoddwr ymchwil yn Neuberger Berman mor bell â dweud, "Efallai y bydd contract cyflogaeth John Donahoe yn dod i ben yn fuan, a disgwylir i arweinyddiaeth Nike newid o fewn y chwe mis nesaf." Nid dyma'r tro cyntaf i John Donahoe gael ei holi gan y byd y tu allan, ers iddo gymryd drosodd fel Prif Swyddog Gweithredol Nike ym mis Ionawr 2020, mae ystadegau cyfryngau, yn ystod ei gyfnod, gostyngodd pris stoc Nike 25%. Yn ôl y ddinas, cyrhaeddodd pris stoc Nike uchafbwynt ar $173.32 ym mis Tachwedd 2021, ac yna gostyngodd am dair blynedd. Yn 2022, gostyngodd 28.99%, yn 2023, gostyngodd 6.01%, ac yn 2024, mae wedi gostwng 29.41%. Mae cyfranddaliadau Nike wedi colli 56% o'u gwerth, gan ddileu $146.7 biliwn mewn gwerth marchnad. Er gwaethaf yr heriau niferus y mae John Donahoe wedi'u hwynebu yn ystod ei gyfnod, mae gwerthiant blynyddol Nike wedi cynyddu tua 37% o dan ei arweinyddiaeth. Yn amlwg, pris stoc a gwerth y farchnad yw'r ffactorau pwysicaf i fuddsoddwyr, ac nid yw perfformiad John Donahoe yn eu hargyhoeddi.
Dim mwy o ddyfalu esgidiau
Yn ogystal â dympio'r pot i'r delwyr eilaidd, tynnodd Nike sylw hefyd at y dirywiad yn statws rhanbarth Tsieina Fwyaf.
Dywedodd Is-lywydd Gweithredol Nike a Phrif Swyddog Ariannol Matthew Friend: "Yn Tsieina Fwyaf, tyfodd refeniw pedwerydd chwarter yn unig 7%, gan gynnwys sawl pwynt o ddechrau cynnar gŵyl siopa 618 Tmall. Heb y fantais amseru hon, byddai canlyniadau wedi bod yn is na wedi'i gynllunio wrth i draffig barhau i wanhau ar draws holl sianeli'r farchnad."
"Gwelodd Nike symudiad sylweddol mewn traffig defnyddwyr mewn marchnadoedd allweddol, gyda thraffig siopau ffisegol i lawr digidau dwbl o'i gymharu â'r un cyfnod y llynedd. Yn ôl adroddiad ariannol Nike, cynhyrchodd rhanbarth Tsieina Fwyaf $7.5 biliwn mewn refeniw yn y flwyddyn ariannol 2024, a yn haeddiannol iawn fel craidd y refeniw Nike.
Yn ôl yr adroddiad ariannol, Anta yn 2023 twf refeniw o 16.2%, y cyfanswm elw o 62.3556 biliwn yuan, yn fwy na Nike Tsieina 7.5 biliwn o ddoleri yr Unol Daleithiau (tua 54.5 biliwn yuan), ond hefyd yn sylweddol o flaen Li Ning ac Adidas Tsieina canlyniadau. Nid yn unig y mae brandiau Tsieineaidd wedi rhagori ar y farchnad, ond mae hyd yn oed pris esgidiau Nike wedi gostwng o flwyddyn i flwyddyn.
Nike
Nike fel y "brenin esgidiau ffrio", mae ei esgidiau cyfres AIR JORDAN wedi gosod pris rhyddhau o 1,000 yuan, dyfalu i 10,000 yuan. Mae'r "parti esgidiau" gwallgof a'r "scalpers" wedi gwneud i bris stoc Nike gyrraedd ei bwynt uchaf mewn hanes, gyda chyfanswm gwerth marchnad o fwy na $250 biliwn. Fodd bynnag, yn 2019, ar ddechrau'r digwyddiad "cotwm Xinjiang", Nike ac Adidas a ddioddefodd y boicot o gotwm Xinjiang a fewnforiwyd, ac fe blymiodd ar lafar gwlad yr holl ffordd yn Tsieina.
Dechreuodd yr esgidiau frecio, a dechreuodd pris esgidiau AJ blymio i ddegau o filoedd o ddarnau, a bydd rhai modelau hyd yn oed yn disgyn yn is na'r pris mater. Mae'r gyfres AJ 1, unwaith allan o gyrraedd, bellach ar gael am bris llawn. Gall defnyddwyr roi brand ar bedestal neu roi'r gorau iddo dros nos. Yn enwedig fel diwydiant esgidiau chwaraeon, mae'r cynnwys technegol yn isel, y brand domestig ar ôl blynyddoedd o ddatblygiad, mae'r crynodiad wedi cyrraedd lefel uwch, ac mae bwlch technoleg Nike Adidas yn culhau. Er mwyn ennill defnyddwyr yn ôl, mae Nike wedi cynyddu ei weithrediadau yn y farchnad Tsieineaidd.
Yn gyntaf, gwella effeithlonrwydd dosbarthu e-fasnach a darparu ar gyfer amgylchedd marchnad e-fasnach Tsieina. Ar hyn o bryd, mae mwy na 230 o siopau yn Tsieina Fwyaf yn cymryd rhan mewn danfon siopau archeb ar-lein. Yn yr hyrwyddiad e-fasnach 618 diwethaf, cyflawnodd Nike gyfartaledd o 37-46 awr o ddosbarthu. Yna ym mis Mawrth eleni, glaniodd siop cysyniad manwerthu newydd AJ BYD YR FLIGHT yn Beijing. Dyma bedwaredd siop WOF brand JORDAN yn y byd, mae'r tri blaenorol wedi'u lleoli ym Milan, Tokyo a Seoul.
Fodd bynnag, heb y "parti esgidiau" a'r "scalper", mae'n anodd i Nike ail-greu ei ogoniant blaenorol.
Gall ei ddiogelwch ei hun, layoffs, ddychwelyd i'r gogoniant, nid yw'n hysbys, ond Nike nawr i'w hwynebu, yw cwestiwn cyfunol chwe banc buddsoddi ar Wall Street.
Israddiodd JP Morgan gyfranddaliadau Nike i "niwtral" o "dros bwysau";
Torrodd Stifel ei darged pris ar Nike i $88 o $117 ac israddio ei sgôr i "dal" o "prynu."
Israddiodd Morgan Stanley Nike i "bwysau cyfartal" o "dros bwysau";
Torrodd UBS (UBs.US) ei darged pris ar Nike i $78 gyda gradd "dal";
Torrodd Barclays ei darged pris ar Nike i $80 o $109 ac israddio ei sgôr i “niwtral” o “dros bwysau”.
Yn wyneb Wall Street, ni roddodd Nike strategaethau ymdopi effeithiol am y tro.
Yn ôl y confensiwn, unwaith y bydd y refeniw / pris stoc / gwerth y farchnad wedi dioddef sioc enfawr, yna bydd y fenter yn dechrau lleihau'r gost a chynyddu'r effeithlonrwydd, sef un o'r opsiynau angenrheidiol ar gyfer Nike. Ers mis Chwefror eleni, mae Nike wedi cyhoeddi y bydd yn cynnal cynllun lleihau costau gwerth $2 biliwn yn ystod y tair blynedd nesaf, a dechreuodd "goilyngiadau" enfawr.
Yn gyntaf, gosododd y Prif Swyddog Gweithredol John Donahoe restr o fwy na 1,600 o doriadau swyddi, yna dywedodd y bydd taliadau diswyddo ac ailstrwythuro o $400 miliwn i $450 miliwn yn effeithio ar ail hanner canlyniadau ariannol 2024.
Yn amlwg, yn y dyfodol agos, byddwn yn gallu gweld "cerdyn adrodd gwaeth" nesaf Nike.
