Mae Li Ning, y brand chwaraeon domestig yr ydym wedi ei anghofio unwaith yn y dyddiau ifanc, bellach wedi dod yn ffefryn newydd y cylch duedd. Yn benodol, fe wnaeth y sioe ffasiwn a gynhaliwyd ym Mharis yn y paragraff blaenorol wneud i'r diwydiant edrych yn drawiadol.
Ond pan ddaw at y brand chwaraeon cenedlaethol, ni allaf helpu ond meddwl am frand arall - Anta.
Fel un o'r brandiau chwaraeon domestig, ymddengys fod Anta wedi diflannu yn y blynyddoedd hyn, ond mae ei gryfder yn dweud wrthym fod y tôn cryfach ac isaf.
Yn ddiweddar, cyhoeddodd yr asiantaethau asesu brand Prydeinig enwog, BrandFinance 2017, restr 50 o ddillad brand mwyaf gwerthfawr y byd, dim ond dau frand Tseiniaidd a ddewiswyd, brand jewelry Chow Tai Fook, a'r llall yw Anta. (Ac o'i gymharu â 16 mlynedd, Anta wedi rhedeg 11eg).
Fodd bynnag, nid oes unrhyw newyddion ar wefan swyddogol Anta. Didynnwyd yr hyn a elwir yn allweddol isel go iawn.
Gan fod y ddau frand mor bwerus, pwy sy'n well? Edrychwn heddiw:
Ar y tarddiad, Li Ningsheng
Sefydlydd brand Li Ning Li Ning, oedd y "Tywysog Gymnasteg" byd-enwog, y gwelededd yn mynd heb ddweud; y tu ôl iddo, gelwir y gefnogaeth ariannol Jianlibao "brand diod cenedlaethol", "pur" a "aristocratic spirit."
Mewn cyferbyniad, mae Anta yn "frawd oer" nodweddiadol. Dim ond rheolwr bach oedd y rheolwr Ding Shizhong ar y pryd. Y lle lle Anta ei sefydlu oedd Jinjiang, Fujian Talaith. Ar y pryd, cafodd ei alw'n "esgidiau Tsieineaidd."
Ar y pryd, roedd llawer o ffatrïoedd esgidiau. Mae brandiau chwaraeon megis Del Hui, 361, a Xtep i gyd yma, ac Anta yw'r un mwyaf cyffredin.
(Hen ffatri Anta yn y blynyddoedd cynnar)
Wrth wneud arian, mae Anta yn ennill
Mae maint cryfder cwmni yn dibynnu ar ei broffidioldeb. O hyn ymlaen, mae Anta wedi ennill Li Ning.
Cyhoeddodd Anta Sports ei adroddiad blynyddol 17 mlynedd ar Chwefror 27. Yn 2017, cyflawnodd y Grŵp refeniw o 16.69 biliwn yuan, cynnydd o 25.1%; Elw net a briodir i famau wedi cyrraedd 3.99 biliwn yuan, cynnydd o 29.4%.
Ar Fawrth 22, rhyddhaodd Li Ning ei adroddiad ariannol 2017 yn Hong Kong. Yn 2017, cyrhaeddodd refeniw Grŵp Li Ning 8.874 biliwn yuan, cynnydd o 11% dros yr un cyfnod o 2016, ac elw gros oedd 4.176 biliwn yuan, sef 13% o 3.705 biliwn yuan yn 2016.
Mae'r dewis cyntaf yn haeddu llongyfarchiadau. Mae'r ddau gwmni'n gwneud arian, gan nodi bod brandiau chwaraeon domestig yn tyfu'n raddol. Ond yn dychwelyd i'r ddau frand eu hunain, mae Li Ning yn ymddangos yn annigonol.
Erbyn 21017, mae gwerth marchnad Anta wedi rhagori ar 100 biliwn, gyda mwy na 9,500 o siopau, ac mae wedi dod yn un o bedwar cwmni nwyddau chwaraeon mawr y byd ynghyd â Nike, Adi ac An Dema. A Li Ning, mae'n ...
Ar ddylunio, Li Ningwei
Mae lefel dylunio Li Ning yn annisgwyl yn Tsieina. O'r cychwyn cyntaf, mynnu Li Ning ar ei ddyluniad ei hun. Yn y blynyddoedd diwethaf, mae'r gyfres o "Wade Road" ac "Enlightenment" wedi gwneud dyluniad Li Ning yn gyfystyr â brand llanw;
Heb gymhariaeth, nid oes unrhyw niwed. Mae dyluniad Anta yn anodd dweud:
Nid yw'r Anta gwreiddiol, mewn dyluniad, yn uniongyrchol "yn fyw ac yn galed", Nike, Jordan wedi ei ddianc, mae pobl sy'n gwisgo canser wedi ymrwymo;
Fodd bynnag, mae Anta Thompson, sydd wedi bod yn y tân yn y blynyddoedd diwethaf, yn dangos bod gan Anta alluoedd dylunio o hyd. Ond ar y cyfan, o Li Ning, mae'r ystafell ar gyfer cynnydd yn dal yn fawr iawn.
Ar farchnata, Anta gwartheg
Mae marchnata, pwysigrwydd brand yn amlwg. Profodd Anta fod marchnata'n gwneud yn dda ac nid yw gwerthiant yn poeni; Mae Li Ning yn profi bod marchnata'n ddrwg ac mae'r brand yn farw'n gyflym.
Ers dechrau Li Ning, mae Li Ning wedi cael y fantais naturiol nad oes gan Anta. Enwyd y Pwyllgor Olympaidd Tsieineaidd, cydweithiodd tîm y gymnasteg Tsieineaidd ac adnoddau eraill. Ar yr adeg honno, roedd llawer o frandiau yn envious.
Guo Jingjing "The Queen of the Diving" yn gwisgo'r Li Ning yn y Gemau Olympaidd
Yn enwedig yng Ngemau Olympaidd 2008, roedd Li Ning ei hun yn gwisgo'i frand ei hun ac yn goleuo'r dafad Olympaidd yng ngolwg biliynau o bobl.
Mae Li Ning yn anwybyddu prif dortsh Gemau Olympaidd Beijing
Yn y flwyddyn honno, cynyddodd refeniw Li Ning o 6.69 biliwn yuan i 8.387 biliwn yuan, sy'n fwy na gwerthiant 7000000000 yuan o Adidas.
Cymerodd Li Ning, a gafodd fantais o'r fath, benderfyniad personol o'r allor ar ôl cyfres o benderfyniadau dwp ar ôl y Gemau Olympaidd.
Er mwyn datblygu, rhoddodd Li Ning y teitl y Pwyllgor Olympaidd Tseiniaidd i ben, ac yn ddiweddarach taflu'r tîm gymnasteg Tsieineaidd a fu'n cydweithredu am 20 mlynedd. A'r "cyfleoedd" hyn a adawyd gan Li Ning, Anta a atafaelwyd yn gyflym.
Yn gyntaf oll, mae'n bartner gyda'r Pwyllgor Olympaidd Tsieineaidd, fel bod Anta wedi dod yn frand enwog gyda'r athletwyr Tseiniaidd a phalanx chwaraeon seremoni y Diwrnod Cenedlaethol a'r podiwm Olympaidd.
Wedi hynny, roedd ganddo gydweithrediad dwfn gyda'r NBA, ac yna enillodd nawdd Gemau Olympaidd Gaeaf Beijing 2022. Roedd hyd yn oed ein harweinwyr cenedlaethol yn gwisgo dillad Anta i archwilio lleoliad Gemau Olympaidd y Gaeaf.
Mae marchnata Li Ning wedi gwneud ei law dda ei hun. Yn 2011, mae perfformiad Li Ning wedi gostwng am y tro cyntaf ers 2004, ac mae ei elw net yn disgyn o ddirywiad tebyg i glogwyni o 1.1 biliwn yuan i 386 miliwn yuan.
Yn yr un flwyddyn, cynyddodd Anta a'i berfformiad yn rhagori ar Li Ning. Wedi hynny, daeth y brand chwaraeon cyntaf yn Tsieina. Gallai Li Ning ond gobeithio amdano.
Ar ôl 4 rownd o gymharu, daeth yn dynnu. Ond a yw'r ddau frand yn wahanol iawn? Mewn gwirionedd, mae Anta wedi rhoi Li Ning ar 10 stryd.
Fel cwmni, refeniw yw'r "garreg gyffwrdd" yn y pen draw. Heddiw, mae Anta yn 5.4 gwaith gwerth marchnad Li Ning. Wedi ei gysylltu â 361 gradd + cam arbennig, nid yn ddigon i Anta. Fel "disgynydd yr aristocracy", mae Li Ning yn wir embaras i'r sefyllfa heddiw.
Er bod Li Ning bellach yn fwy na Anta, ond ymdrechion y blynyddoedd hyn, mae pawb hefyd yn amlwg i bawb. Mae'r byd a elwir yn anghyson, efallai ar ôl tair neu bum mlynedd, bydd Li Ning yn dychwelyd i'r lle cyntaf, ac mae'n rhaid hefyd.
Bellach, rydym yn gweld bod y ddau gwmni, fel arweinwyr y brandiau chwaraeon domestig, yn cynyddu'n gyson, gadewch i'r byd wybod am frandiau chwaraeon Tsieineaidd. Ar yr un pryd â'n cymhariaeth fewnol, mae'n rhaid i ni hefyd wneud cais crazy am iddynt weithio'n galed i adeiladu brand Tseiniaidd.
